比亞迪之父王傳福-----第46節:比亞迪成功之道(3)


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第46節:比亞迪成功之道(3)

F3上市前就在這裡做了很多測試,包括對汽車安全性的對撞檢測。再如耐久性試驗,在車裡裝上沙袋、石頭,24小時在試車場裡跑,人歇車不歇,正是這樣的笨辦法保證了F3的品質,使其成為國產車的主流經典。

2?育袋和自我奔跑

按照比亞迪方面對袋鼠模式的解釋,在長腿之外,袋鼠模式另一個要點是育袋能力。

在2002年,隨著在中國香港上市的最終完成,比亞迪登臨電池行業巔峰,在電池領域坐穩了前三。這時比亞迪的電池產業其實已經接近天花板,進行大規模產業佈局的轉移與調整成為比亞迪的必然選擇。

於是比亞迪選擇從電池領域向汽車領域擴張,這是一種從低門檻行業向高門檻行業的逆向擴張,存在很大的侷限和風險,以至當初比亞迪收購西安秦川之時,股價狂跌20%,但最後比亞迪成功了。

為什麼別人失敗而比亞迪可以成功?按照袋鼠理論,因為比亞迪具有超強的育袋能力。在電池領域多年積累所形成的生產資料、核心技術、市場營銷、資金儲備、企業管理等,這些龐大的資源形成了比亞迪超強的“育袋”功能,幫助、保護新的產業(產品)茁壯、健康地成長。

比亞迪選擇汽車行業看似天馬行空,實際上是形散神不散,整個產業鏈各項業務之間可以發生聚合效應。日本汽車的崛起與電子器件在汽車中的廣泛應用有很大的關係,裝在他們汽車上的電控系統能安全可靠的運轉。同樣,在電子部件、模具、車載電池等領域的領先優勢,使比亞迪可以先握住某些具備核心競爭力的零件,再組成整車的整合優勢,造就了一般民企無法超越的制高點。

夏治冰認為,無論是哪一種模式,都需要資源的傳承,而不是割裂的,或者斷續的。其實,比亞迪的汽車F3就是一隻小袋鼠,在培育這一個新產業中,以往的生產管控的經驗、導航系統的製造、電動能源的研發、充足資金的投入等等都實現了延續,並應用到造車中,最終形成了賣點或核心力。

總體來說,比亞迪之所以成功進行產業轉移,具備幾個獨特的根基:其一是在主業方面,建立了絕對的競爭優勢,使競爭者難以短期突破,避免了兩線作戰的後顧之憂,為新產業的成熟贏得了時間,造就一個母體的“保護袋”;其二是在產業佈局上,選擇了處於發展初期的,未來潛力巨大的行業,可以迅速完成原始積累,不至於陷入持久戰的泥潭;其三,區別於國內多數企業,比亞迪一向注重技術研發,使其在新產業領域具備強大的技術儲備。

比亞迪袋鼠理論的最後一個要點就是自我奔跑。

夏治冰說:“在實際市場打拼中,奔跑速度才是生存和發展的基礎,而不是頻繁地進攻。透過自我的奔跑,不損失‘一兵一卒’就可以甩掉、打擊競爭對手,這才是戰略的上策。”

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