“你說的很在理，其實濱海傳媒界在理論上的見解並不亞於夜報的，為什麼會慘敗？關鍵就在於沒有掌握好好的傳播技巧，為了達到預期的傳播目的，必須要控制好傳播的節奏，雙方的論點既然是水火不容，對方的寫作班子也是處在暗處，那麼我們就只能靠具體的安排材料，恰當從形式上來進行一番工作了。”崔聖斌說道。
當晚四人便議定好一切事項，明天由宣傳部召集濱海各大媒體部門，將擬定好的計劃銅川他們。
上午十點，濱海市委宣傳部
濱海日報、廣播電臺電視臺以及各大傳媒機構的主要人員幾基本上都到齊了，宣傳部大禮堂裡，人聲鼎沸，在場的地方級媒體都在議論紛紛，不知道這次中央媒體會有什麼新招。日報總編輯張俐銳和幾個部門主任都坐在前排的座位，都在等待著中央來的記者。
很快，四名記者在市委幹部的陪同下大步走向主席臺上的座位，找準自己名字的位置坐下。宣傳部幹事拿起話筒：“大家安靜下，首先讓我們以熱烈的掌聲來歡迎幾位中央的記者。”
一陣鼓掌聲……
“下面請本次會議的組織者，市委委員，宣傳部常務副部長劉鐵生同志致辭。”
宣傳部裡，任志高是一把手，劉鐵生是二把手，但雖然是排名第二，但劉鐵生的實權比起任志高來，那簡直就是天壤之別了，說的不好聽點，就像是個位高權輕的打雜人員，專門負責開會的。
“春風和睦，永珍更新……今天人民日報、新華社和中央人民廣播電臺的記者拉濱海進行工作知指導，我代表市委全體人員向他們表示熱烈的歡迎……”以下減去三千字。
“喂，別打盹了，像個什麼話。”張俐銳輕輕碰了碰坐在一旁的馮剛。
“哈……”馮剛打了個哈欠，懶懶的說道：“銳子，我昨晚工作太久了，受不了這篇大論啊。”
“找貧嘴，你的工作需要工作到半夜嗎？注意點形象，你可是我們濱海日報的體育部主任，在這麼多媒體面前別給報社丟臉了。”張俐銳靠近他，輕聲道。
“真是越來越受不了現在的迂腐制度了，開會不不就是要說個事嗎，況且今天又是有重要的事要宣佈，何必這麼磨蹭呢？真不知道這些官員都想些什麼？”馮剛發牢騷。
“你活的不賴煩了，說這樣的話？”張俐銳回頭望了望，還好，幾乎都在各幹各的事，沒人注意他們倆。“注意點，別被別人抓住小辮子。”
“哎。”馮剛搖了搖腦袋，“有時真想脫離傳媒這一行啊，不過話又說回來，只要在事業單位，幾乎都是如此。”
就在二人說話的同時，臺上的劉鐵生已經發言，現在是由正主，正部長講話了。
……
十點四十，所有的講話都結束，會議的程序終於邁入主題。
“各位同行，在這段時間與今夜時報的論戰中，想必你們也都是絞盡腦汁，廢寢忘食，投入了全身心的精力去進行這場偉大的戰鬥，可是令你們失望的是，你們所做的傳播在與夜報的爭鋒中處於不利地位，也可以說，在群眾中間沒有站住腳跟，對此，你們一定感覺異常的鬱悶吧。”說話的是人民日報社記者譚政林。
下面鴉雀無聲，眾人都安靜洗耳恭聽。
“你們有沒有想過，這是什麼原因呢？大家隨便說，現在言者無罪，希望大家暢所欲言，也好讓我們集思廣益。”
“譚記者，我覺得是夜報的寫作班子太厲害了。”濱海日報的社會新聞部主任喻樹聲說。”
“這是其中一種觀點。”譚政林笑道，“還有其他的觀點嗎？”
“他們寫的東西對老百姓的胃口。”另外一個新聞工作者說。
“嗯，這也是其中一種觀點。”譚政林繼續微笑：“還有嗎？”
“他們光腳的不怕穿鞋的。”馮剛笑道。
下面又有幾個人談了各自的意見，基本都是強調夜報如何如何的厲害。
譚政林同旁邊幾個同志互視一眼，又看向下面：“嗯，很好，各位都談了各自對夜報的看法，對此我們可以將全部的觀點綜合出來形成一點，那就是夜報比我們的單位都強，沒錯吧。”見下面都沒人說話，張澤牧開口了：“各位，我們黨的光榮傳統是批評與自我批評相結合，不要光從別人身上找缺點，主要是要看看自己，從自己身上尋找破綻，各位都是學習過馬列主義的，接受了無產階級的先進思想，不論是思想作風還是實踐能力，那都絕對是百裡挑一的，可是為什麼集全市媒體的力量和批不過一家民營的夜報呢？你們想過其中的原因嗎？難道真是因為夜報的能力太強了嗎？”
下面的各媒體都沉默了。
“同志們，其實我們的作品都是無與倫比的，我們的觀點都是可以經受實踐檢驗的，我們為什麼會敗給一個剛崛起不久的夜報？你們也許都忘了其中一個關鍵因素，正所謂當局者迷，旁觀者清，我們四個人也是昨天剛發現的。”劉玉寒說。
“四個字：傳播技巧。”崔聖斌微笑道。“我們的評論寫的很好，可是卻忽略了5w中最後的一環，效果，傳播的終極目的就是效果，可是效果居然被忽視了，很意外。對此，我們四個人不才的傢伙專門擬定出一個新的傳播計劃，你們各位都看看，有什麼缺陷。”說著，按下遙控器。
大型幻燈機打開了，一共出現了五種傳播效果的示意圖。
一：“一面提示”與“兩面提示”
二：“兩面提示的免疫效果”
三：“明示結論與寓觀點與事實之中”
四：“訴諸理性”與“訴諸感情”
五：“警鐘效果”