第一節經營理念和商務企劃
每個創業者之所以會開始一個企業或公司，大多都是為了實現自己的夢想或理想，而以創業者的創業目的而形成的經營理念和商務企劃也可以看成是一個企業的基盤，企業的象徵。大多數人可能都對兩個的具體意義和區別含糊不清。那麼什麼是經營理念，什麼又是商務企劃呢。
所謂的經營理念，就是指創業者或經營者自己的信念、信條，頭腦裡企業的理想形態，簡單的說就是你的企業未來要成為一個怎樣的企業，一個企業的未來圖。也就是我們經常說的企業文化（企業文化將在下一章中說明）。經營理念是一個企業從開始到結尾所堅持的創業精神。比如全球知名的ibm的經營理念是[透過世界貿易實現世界和平]。而商務企劃是隨著時代的變化和環境的變化，以經營理念為基礎指出企業的戰略目標和產業計劃，一般包括經營理念和企業目標。是一個創業者帶領所有人走向同一個目標的未來計劃。以ibm的商務企劃為例子，讓我們看看其中的特點和要素。如圖1－1
圖1－1
ibm的商務企劃
經營理念
透過世界貿易實現世界和平
企業目標
—尊重個人
—最完善的客戶服務
—卓越的管理隊伍
—對股東的責任
—公正的買賣經營
—對社會的貢獻
商務企劃比較具體化，而且隨著時間的變化，企業的發展而發生變化，比較有具體意義。是企業的未來的一個路標。那麼該怎麼製作一份比較好的商務企劃呢，具體的有以下幾點：
1；放眼未來
2；明確目的和方向性
3；簡單易懂
4；反映組織的個性
5；給人以熱情、幹勁和充滿野心
以下我們就以ibm商務企劃來做個比較：
1；一個以透過世界貿易實現世界和平，可以想出她的未來是怎樣的。
2；一個以最完善的客戶服務和擁有卓越的管理隊伍為目標的企業，她的目的和方向可以說夠明確。
3；所有看過這份商務企劃得人，也許沒有人會說不懂它得意思吧
4；以對股東的責任和公正的買賣經營的企業，想必她的組織是如何的了
5；一個以對社會的貢獻為前提的企業你會不想進去嗎
透過例子我們可以看出商務企劃指出了企業的未來和發展方向，使企業具有準確的目的性。不過相信很多人會問，這些不是經營者想的或企業管理層瞭解的嗎，沒有寫出來讓所有人瞭解和執行的必要吧。其實有這種想法也是可想而知的，那麼就讓我們來看看商務企劃的必要性吧。