畫外音：十一月三號去給約翰遜總統投票。這個選擇是在太重要了，不能留在家裡不出來。
戈德華特的陣營針對性地做了一則廣告，上面是美國孩子在學校中宣誓向國旗效忠以及蘇聯領導人赫魯曉夫在聯合國叫嚷"我們要埋葬你們"，"你們的孩子將成為共產黨人"的畫面。戈德華特對選民說："我希望美國孩子長成美國人。如果我們有膽量將底牌亮出來，他們就有這樣的前途。我們的話要說得如此清楚，無需任何翻譯，讓對方感到我們比歷史上的任何國家都做好了更多的準備。"但是無論戈德華特怎麼說，約翰遜的廣告的震撼力太強了。這兩則廣告，簡單卻有說服力地闡述了兩位候選人在處理國際爭端時的態度。正在經歷著二次大戰後長期經濟繁榮的美國人實在沒有興趣去和蘇聯打一場核戰爭。戈德華特的選舉一敗塗地，與這次的廣告戰有很大的關係。
如果說候選人給自己做的正面電視廣告通常能夠有效地炫耀自己的歷史或者是向選民遞送重要的資訊的話，負面廣告就會將對手致命的弱點或者不光榮的歷史向公眾加倍地翻出來，即便不能讓對方聲譽掃地，也會叫他的信譽分狠狠地打個折扣。
1988年，民主黨候選人、馬薩諸塞州長杜卡基斯與共和黨候選人、副總統布什競選。為了改變民主黨在軍事上軟弱的形象，杜卡基斯到軍隊去參觀，並且坐上了一輛坦克，微笑著對觀眾揮手。這下子給布什的競選班子搶了個好鏡頭。於是，這樣一則廣告就出籠了。廣告上的畫面是一輛坦克在不斷地開。畫外音配上字幕顯示說：
"麥克爾·杜卡基斯反對發展任何一種武器系統。他反對建造新的航空母艦，他反對包括潘辛二號在內的四種導彈系統……他甚至反對我們在格拉納達的拯救行動以及對利比亞的打擊。而現在他想當我們武裝部隊的總司令。美國冒不起這個險。"
廣告最後的鏡頭，是微笑著的杜卡基斯戴著頭盔，坐在坦克上向人群揮手。他看起來就像是個小孩子在玩碰碰車遊戲，實在不像是一位總司令。
這則廣告一出去，杜卡基斯的聲望立即大跌。許多選民都說，不錯，哪能讓這麼個不明不白的人去當總統，因為總統同時還兼任美國武裝部隊總司令。
這樣的廣告雖然非常短，但是因為反覆地做，所以很多不那麼關心政治的選民，頭腦中對某個候選人就留下了廣告中的某個固定印象。在2004年的大選中，人們也許並不一定知道民主黨候選人克里是越戰英雄。他們對克里最深的記憶，就是那個在伊拉克戰爭上說"我在投反對票之前先投了贊成票"的人，一個"來回兩邊倒"的人。就因為克里那句話，"來回兩邊倒"已經成了政敵之間相互攻擊的新名詞。